展覽會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近10年來(lái)，中國(guó)通過(guò)展覽實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交額達(dá)340多億美元內(nèi)貿(mào)交易120多億元人民幣，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。所有這些經(jīng)濟(jì)效益的一小部分。

1.展覽對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的作用

展覽對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的作用主要是對(duì)經(jīng)濟(jì)流通的作用，具有促進(jìn)國(guó)內(nèi)外貿(mào)易和國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加市場(chǎng)透明度，顯示經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)等作用。

據(jù)美國(guó)貿(mào)易展覽局(Trade 5how BM)統(tǒng)汁，1994年美國(guó)展覽業(yè)的直接產(chǎn)值約為760億美元。這些數(shù)字主要是展覽開支額，而不包括因展覽會(huì)而做成的貿(mào)易額。即便如此也足以說(shuō)明展覽的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。展覽對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的作用是多方面的。大致可以分為：在流通中的作用，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的作用以及在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。

(1)展覽在流通中的作用。在流通范圍上，商業(yè)等流通方式在消費(fèi)品方面起著主導(dǎo)作用，而展覽則在資本貨物的流通上發(fā)揮著重要作用；在流通層次上，商業(yè)在零售而展覽則在批發(fā)方面發(fā)揮重要作用。

(2)展覽在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的作用。展覽不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)手段，在流通領(lǐng)域中發(fā)揮作用。展覽也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)部門，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中起作用。在微觀上，刺激、帶動(dòng)展覽區(qū)域的旅館、飲食、交通、購(gòu)物、保險(xiǎn)、銀行、通訊等行業(yè)的發(fā)展；在宏觀上，促進(jìn)多功能建筑的興建、港口吞吐量的提高、稅收的增長(zhǎng)、公共交通的發(fā)展等，非常重要的一點(diǎn)就是增加就業(yè)人數(shù)。國(guó)外的研究表明，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類展覽有利于地方基礎(chǔ)建設(shè)。

(3)展覽在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。處于經(jīng)濟(jì)起飛階段的國(guó)家，政府常常會(huì)舉辦宣傳性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)展覽會(huì)。在中國(guó)，地方政府結(jié)合民族文化活動(dòng)舉辦經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)，促進(jìn)地方的工業(yè)貿(mào)易的發(fā)展，提高地方的商業(yè)地位，吸收投資(包括外貿(mào))，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

展覽還能顯示經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。一方面是經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r決定展覽的盛衰。并在展覽會(huì)上反映出來(lái)。另一方面展覽所呈現(xiàn)出的主調(diào)也會(huì)影響、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。

2.展覽對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的作用

展覽對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的影響是展覽的最主要作用。由于參展企業(yè)是展覽會(huì)的主體，也是展覽業(yè)的主要買主，因此，從參展企業(yè)角度看展覽的經(jīng)營(yíng)作用，主要是對(duì)參展企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境和營(yíng)銷過(guò)程的作用。

在營(yíng)銷環(huán)境中，展覽會(huì)對(duì)企業(yè)具有聯(lián)絡(luò)、調(diào)研的作用，也就是說(shuō)，參展企業(yè)可以通過(guò)展覽會(huì)建立聯(lián)系、調(diào)查市場(chǎng)。建立聯(lián)系主要指參展企業(yè)與供應(yīng)者、購(gòu)買者等有關(guān)各方建立關(guān)系。展覽會(huì)可以向參展企業(yè)提供與客戶進(jìn)行聯(lián)系和交流的機(jī)會(huì)。